衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業逐漸意識到文化創(chuang)新的(de)(de)重要(yao)(yao)性，品牌文化已經(jing)成(cheng)為消(xiao)費者選購的(de)(de)重要(yao)(yao)考慮(lv)因素之一(yi)，更是注(zhu)重在選購產品之后產生的(de)(de)情感(gan)歸屬(shu)感(gan)。的(de)(de)確，衛(wei)浴文化營銷(xiao)已經(jing)成(cheng)為一(yi)種(zhong)重要(yao)(yao)的(de)(de)營銷(xiao)手(shou)段(duan)。 

　　第(di)一，利(li)用衛浴文(wen)化營(ying)銷提(ti)高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)附(fu)加值。不(bu)少衛浴企(qi)業還(huan)因為價格(ge)戰(zhan)而憂心，但這種情況是(shi)(shi)不(bu)會出現(xian)在(zai)高(gao)端衛浴品(pin)(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)，其已經(jing)開始(shi)打(da)造屬于自己的產(chan)(chan)品(pin)(pin)文(wen)化，以提(ti)高(gao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)附(fu)加值，也不(bu)例外。消費(fei)(fei)者(zhe)對于產(chan)(chan)品(pin)(pin)價格(ge)的參考因素是(shi)(shi)在(zai)慢(man)慢(man)弱化，卻使得(de)新興的文(wen)化營(ying)銷開始(shi)深入人心。當產(chan)(chan)品(pin)(pin)晉升到情懷的層面，通(tong)過選購產(chan)(chan)品(pin)(pin)可以反映出身份和個(ge)性，對于一些高(gao)消費(fei)(fei)人群來說是(shi)(shi)必須的。高(gao)端品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的成功也是(shi)(shi)建立在(zai)文(wen)化品(pin)(pin)味(wei)的生活方(fang)式之(zhi)上！滿足消費(fei)(fei)者(zhe)的精(jing)神需求，逐(zhu)步(bu)擺脫低層次的價格(ge)競(jing)爭(zheng)，就(jiu)能(neng)夠(gou)邁向更(geng)高(gao)深的層面。
　　第二，衛浴文化(hua)營銷需(xu)要以消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)需(xu)求為依歸，這是(shi)基(ji)本。想(xiang)讓文化(hua)營銷更加深入(ru)人心，或者現實與想(xiang)象是(shi)存在一定的(de)(de)(de)差距，需(xu)要一定的(de)(de)(de)過程。最重要的(de)(de)(de)一點(dian)是(shi)要基(ji)于(yu)消(xiao)費(fei)者需(xu)求之上(shang)，迎合大(da)眾的(de)(de)(de)口味，置于(yu)文化(hua)的(de)(de)(de)高(gao)度之上(shang)樹立品(pin)牌(pai)文化(hua)。呈現給(gei)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)不單是(shi)一款精致漂亮的(de)(de)(de)產品(pin)，更多(duo)是(shi)給(gei)予大(da)家屬于(yu)文化(hua)上(shang)的(de)(de)(de)享(xiang)受，滿足大(da)眾高(gao)品(pin)位的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)，無疑是(shi)成功(gong)為企(qi)業增加文化(hua)附加值。