衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意(yi)識(shi)到文化創新(xin)的重(zhong)要(yao)性，品牌文化已經成為消(xiao)費者選購(gou)的重(zhong)要(yao)考慮因素之一(yi)，更(geng)是注重(zhong)在(zai)選購(gou)產品之后(hou)產生的情感歸屬感。的確(que)，衛浴文化營銷已經成為一(yi)種重(zhong)要(yao)的營銷手段。 

　　第一，利用衛浴文(wen)化(hua)營(ying)銷提高產(chan)品(pin)附加值(zhi)。不少(shao)衛浴企業還因為價(jia)(jia)格(ge)(ge)戰而憂心(xin)，但這(zhe)種情(qing)況(kuang)是(shi)不會(hui)出現在(zai)高端衛浴品(pin)牌中(zhong)，其已經(jing)開始打造屬(shu)于(yu)(yu)自己的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)文(wen)化(hua)，以提高產(chan)品(pin)附加值(zhi)，也(ye)不例外。消費(fei)(fei)者對(dui)于(yu)(yu)產(chan)品(pin)價(jia)(jia)格(ge)(ge)的(de)(de)(de)參考因素(su)是(shi)在(zai)慢(man)(man)慢(man)(man)弱化(hua)，卻使得新興的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)營(ying)銷開始深(shen)入人心(xin)。當產(chan)品(pin)晉升到情(qing)懷的(de)(de)(de)層(ceng)面，通過選購產(chan)品(pin)可以反映出身(shen)份和個性，對(dui)于(yu)(yu)一些高消費(fei)(fei)人群來說是(shi)必(bi)須的(de)(de)(de)。高端品(pin)牌的(de)(de)(de)成功也(ye)是(shi)建立在(zai)文(wen)化(hua)品(pin)味的(de)(de)(de)生活(huo)方式(shi)之(zhi)上！滿足消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)精神需求(qiu)，逐步擺脫低層(ceng)次的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)(ge)競爭，就能夠邁(mai)向更(geng)高深(shen)的(de)(de)(de)層(ceng)面。
　　第(di)二，衛浴文(wen)(wen)化(hua)營銷(xiao)需要以消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)需求為依歸，這是基本。想讓文(wen)(wen)化(hua)營銷(xiao)更加深入人心，或者現實與想象是存在一(yi)定的(de)(de)差(cha)距，需要一(yi)定的(de)(de)過(guo)程。最(zui)重要的(de)(de)一(yi)點(dian)是要基于消(xiao)(xiao)費(fei)者需求之上(shang)，迎合大眾的(de)(de)口味，置(zhi)于文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)高度之上(shang)樹立品牌文(wen)(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)不(bu)單是一(yi)款精(jing)致(zhi)漂亮(liang)的(de)(de)產品，更多是給予大家屬于文(wen)(wen)化(hua)上(shang)的(de)(de)享受(shou)，滿(man)足大眾高品位(wei)的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)，無疑(yi)是成功為企業增加文(wen)(wen)化(hua)附加值。